原创魔法相互娱乐创始人雷荣祖创立了《少年三国志》、《盗墓笔记本》

时间:2020-08-29 15:04 点击:173

第二是制作。有了好的内容、创意,需要一个专业的制作团队去包装这些内容,以便达到更好的可视化效果。

“大学毕业后,迷茫是理所当然的。要吃饭,要养活自己。去一个体制内的环境当然是最稳妥的。”回忆那段电视台的日子,老雷颇有感慨。工作重复,收入稳定,却并不是他真正想要的生活。“在体制内,每天过的日子都是同样的。”这让他不快乐,“如果有机会,我一定会逃离。”老雷的机会随即而来,一次偶然的机会,他被央视一位领导相中,只身来到北京。“在北京,我举目无亲,有的只是梦想。”这一切仅仅是为了自己当导演的梦想。

和老雷聊微电影,聊电影产业,他会滔滔不绝,体制内的,体制外的理念与现实他看得很通透。

微电影与观众要有共鸣

原标题:神奇互娱创始人雷荣祖,手握《少年三国志》、《盗墓笔记》创业

第一是内容。这个内容首先指品牌本身具备很好的品牌故事和品牌精神,这样才能在此基础上去二次创造更多精彩内容。好的内容的微电影一定是潜移默化地带出来品牌和产品的精神。

“微电影与品牌宣传相结合如今的案例最多,已经成为一种营销手段。微电影的受众虽然存在于娱乐大众的广义之中,然而也必须回归商业传播的根本。”老雷说。

“小时候就喜欢鼓捣电脑,很早就上网,对新奇的东西没有抵抗力。”老雷称自己学生时代最快乐的就是交流、吸纳与参与。这也是他先是考上广告设计的专业,进入河南电视台,后来北京进央视,最后创业的原动力之一。

老雷本名雷荣祖,和大多数典型的80后一样,也曾依家长的意愿,顺着环境的驱使,按部就班、循规蹈矩,也瞎开心、瞎折腾的疯长着。

创业需要顺势而为

梦想灵动的美好世界

第三是传播。永远不要相信一部拥有好的内容的微电影,会自己传播出去。如果没有很好的引爆点和有效的传播方式,就算是佳作也很有可能被迅速淹没。因此,在这个“酒香也怕巷子深”的年代,传播对于微电影营销是非常关键的。内容营销、情感营销是微电影的主要形式,而在新技术的驱动下,通过微电影与观众之间的互动更加多样化,两者之间的关系也更容易变得紧密了,只有沟通,引发情感共鸣。

初见老雷,是在他位于苹果社区的工作室中。对于微电影产业、他的微微网及事业。他都有着独到的看法。记者的问题严肃,他却答得俏皮。北京夏日的阳光打在他的脸上,模糊了轮廓。

对于微电影,老雷保持着自己的清醒,“借助微电影的力量,可以为商业品牌增值。但其实,很难找到一个固定的标准去评判一个微电影的好坏,微电影最终追求的,应该是跟消费者确立一种价值关系链,而这往往是现在很多人的误区。”除此之外,老雷还在尝试不同的方式,比如作为中国首家微电影制作平台的微微网,就是一个全新的尝试。

08年老雷来到北京,09年他进入央视,10年计划创业,一步一步踏实前行。这时候的老雷继续拍自己的广告,也拍自己的短片,有了自己的工作室,构建起了微微网。

“微电影的受众是比较微妙的一个问题,商业化的微电影,到底是为了娱乐,影响决定购买,所以只有先选择好受众,微电影的制作以及推广方式才会相应匹配。不论是微电影植入,还是制作,对于项目主控方对品牌理念的深度了解都有非常高的要求。其主要负责人员,必须非常明白通过该内容的制作,要传递的信息是什么,要塑造的品牌形象是什么,要达到的传播目的是什么,在沟通的角度和方向上,都能更好地把握。”

创业梦想,踏实前行

对于微电影来说,关键在于如何跟观众进行情感上的沟通,跟他们对话,成为他们生活当中的一部分。

在老雷看来,微电影成功的关键点在于“内容 制作 传播”的路线。因此,一个好的微电影营销必然至少具备了以下三点当中的某一个要素。

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有过那么多梦想,最后还是想做导演。广告导演是他的工作,电影导演是他的梦想。他把工作和梦想分得很开。

看上去,老雷的生活一帆风顺,但他却隐隐觉得有些什么不对劲。直到有一天,他遇见一群扛着机器拍电影的家伙们后突然明白,他们梦想里的那个灵动的美好世界,才是自己未来想要的生活。于是老雷选择离开,离开央视,努着劲儿拍片,最后创业,成立自己的工作室。

作者/赵方舟 编辑/ 冯寅杰(本文原载于《创业人》杂志 原标题《创业是我的微幸福——专访著名微电影制片人、导演&微微网CEO雷荣祖》)

“不能让自己对这件事失去兴趣”,要有兴趣,才能有激情。这是老雷的宗旨。“做自己想做的事情其实是快乐的,填满内心才是人这一生最重要的事,是需要为之付出更多努力的事。”老雷把克服对未知的恐惧视为一生的追求,“创业也是一样,这说起来简单做起来难,但它就是我的微幸福。”


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